台灣網紅行銷市場規模已經來到 2.39 億美元，年成長率超過 11%，幾乎每個品牌都在找 KOL 合作，投放預算也越花越兇。但你有沒有發現一個矛盾的現象：網紅業配貼文按讚數不少，留言區卻常常出現「業配啦」這種質疑聲音，轉換成實際購買的效果卻不如預期。

網紅合作可以帶來聲量與話題，但如果品牌希望進一步累積長期信任，公關操作還可以再多一層布局——透過新聞稿與媒體報導，讓品牌的專業與故事被更完整地傳遞出去。

網紅帶來的是聲量，不一定是信任

消費者早就知道網紅貼文背後有業配關係，這讓網紅內容天生帶著一層「這是廣告」的濾鏡，聲量可以很快衝高，但信任感相對脆弱。相對地，媒體報導雖然觸及可能不如網紅貼文病毒式擴散，卻因為經過記者查證、屬於第三方視角，說服力反而更高。

兩者其實不是互相替代的關係，而是分工合作：網紅負責把話題炒熱、擴大觸及；新聞稿與媒體報導，則負責把這股聲量轉換成可信賴的品牌印象，缺一不可。

有新聞稿，網紅合作才有「靠山」

不少品牌習慣先找網紅開箱、拍影片，才想到要不要發新聞稿。其實，順序反過來效果往往更好。先透過新聞稿整理產品亮點、消費痛點、數據或第三方佐證，建立一套完整且可公開查證的品牌資訊，再讓網紅依此延伸創作。

如此一來，網紅分享的不只是個人使用心得，而是有事實依據的內容；即使遇到網友質疑，也有公開資訊可供查證。當品牌先建立可信的內容基礎，再透過網紅擴散，不僅更容易取得消費者信任，也能讓合作效益延續得更久。

有新聞稿，網紅合作才有「靠山」

不少品牌習慣先找網紅開箱、拍影片，才想到要不要發新聞稿。其實，順序反過來效果往往更好。先透過新聞稿整理產品亮點、消費痛點、數據或第三方佐證，建立一套完整且可公開查證的品牌資訊，再讓網紅依此延伸創作。

如此一來，網紅分享的不只是個人使用心得，而是有事實依據的內容；即使遇到網友質疑，也有公開資訊可供查證。當品牌先建立可信的內容基礎，再透過網紅擴散，不僅更容易取得消費者信任，也能讓合作效益延續得更久。

網紅行銷跟新聞稿從來不是二選一的選項，而是聲量與信任兩種不同任務的分工。網紅幫你把話題炒熱，新聞稿則幫你把熱度變成可以長期累積的品牌信任資產。下次規劃行銷預算時，不妨想想：除了找網紅講 100 次，你有沒有讓記者好好寫過那 1 篇能站得住腳的新聞稿？